“我為家鄉代言(第4季)——助力家鄉電子商務”是2015年秋季網絡營銷能力秀活動第二階段的實踐主題，通過信息源設計及內容優化、產品推廣及在線銷售等實戰演練，提升網絡營銷學習者的綜合網絡營銷核心能力。

活動主題：我為家鄉代言(第4季)——助力家鄉電子商務

活動時間：9月30日-11月30日

實踐內容：網絡營銷實戰方法演練，包括產品描述、企業介紹、內容營銷、微信營銷、博客/微博營銷、搜索引擎營銷、WIKI營銷、資源合作、在線銷售、網站運營分析等。

實踐目的：提升網絡營銷核心能力的基本要素——信息源設計及內容優化能力、多種形式的信息創建能力、網絡傳播能力、資源積累能力、互動溝通能力、數據分析能力等。

1.“我為家鄉代言”（第4季）基本操作

1.1通過能力秀后臺選擇自己代言的家鄉區縣

操作菜單：【管理中心】——【賬戶管理】——【個人資料】——【認領家鄉】，選擇正確的省市區縣后保存。

代言家鄉及專題網址：選擇家鄉區縣后，在個人主頁中將出現代言家鄉的區縣名稱及家鄉區縣專題的網址，這就是是你將要推廣的家鄉專題。

1.2梧桐子網站登錄及個人信息完善

（1）用自己的能力秀賬號登錄到梧桐子網站（www.therockandtherabbi.com ）；點擊右上角的“登錄”

提醒：請用右側的“梧桐子提供合作網站賬號登錄”-“網絡營銷能力秀賬號”登錄。進入登錄界面后輸入能力秀的賬號和密碼登錄，無需重新注冊，否則無法統計AR值。

（2）到梧桐子網站完善個人信息內容

進入梧桐子網站“管理中心”：個人資料—修改個人信息

設置昵稱：昵稱是顯示在梧桐子網站文章下面的作者名稱

所在地區：請選擇（與能力秀個人資料中的選擇一致）

認領家鄉區縣：請選擇（與能力秀個人資料中的選擇一致）

說明：“所在地區”和“認領家鄉區縣”原則上是要保持一致的，但是也可以認領其他家鄉區縣（例如你對你現在學習和生活的地方更加熟悉更有感情也可以為其代言）。

2.“我為家鄉代言”（第4季）網絡營銷實踐流程

2.1我為家鄉代言（第4季）“助力家鄉電子商務”基本流程

（1）用能力秀賬戶登錄梧桐子網站；

（2）完善個人主頁信息，選擇代言家鄉；

（3）選擇所在家鄉的一家電子商務網站或企業電商部門或網店，了解產品、貨源及產品介紹資料；

（4）通過個人后臺發布產品介紹（提前準備文字及圖片資料，圖片規格與資訊文章相同，寬度約550像素左右jpg格式，預計產品開始上傳時間為9月30號）；

（5）秀友圈推廣（梧桐子站內資訊文章推廣、能力秀站內推廣、能力秀品牌紅包、論壇推廣等）；

（6）站外SNS推廣（微博、微信、QQ、博客、WIKI等）

（7）產品銷售管理，銷售額提現，或換購其他產品、余額轉移到其他賬戶或公益貢獻等；

（8）用戶及營銷效果分析。

2.2主要涉及到的實踐內容

產品營銷方案設計，網絡銷售產品策略（產品競爭調研、供貨渠道選擇、產品定價、客服及物流方案）、產品描述及企業介紹（標題、文字、圖片、詳情描述、相關資質和用戶評價）、網絡推廣（梧桐子平臺內部、博客、WIKI、微博、微信朋友圈及微信群、QQ空間、QQ群）

2.3相關的網絡營銷方法

內容營銷（梧桐子站內資訊文章推廣）、SNS營銷（微信營銷、微博營銷、QQ空間、秀友圈）、搜索引擎營銷、博客營銷、WIKI營銷、資源合作、網站運營分析等。

3.“我為家鄉代言”（第4季）的網絡營銷實踐內容詳細介紹

3.1 關于網絡營銷實踐的崗位及任務簡介

（1）網絡營銷實習生（1星級）：通過能力秀后臺選擇家鄉區縣，并且登錄梧桐子網站完成個人主頁的設置，在梧桐子個人主頁上就可以顯示網絡營銷等級為1星級（網絡營銷實習生）。

（2）責任編輯（2星級）：梧桐子網站家鄉產品發布并上架與站內資訊文章發布并審核通過，產品應包含完整的產品標題設計、產品鄉情文字介紹、圖片、價格等基本要素。第一次發布后如覺得不夠完美，可以不限次數繼續編輯完善。至少完成1個上架成功的產品及1篇審核通過的站內資訊文章，可升級為2星級。

（3）網絡營銷專員（3星級）：至少完成3個上架成功的產品及3篇審核通???的站內資訊文章，至少有1篇產品描述文章或上架的產品被推薦，被推薦的文章分享到個人QQ空間、新浪微博并發布到個人微信朋友圈。

（4）網絡營銷主管（4星級）：完成能力秀第二階段的大部分網絡營銷實踐內容（產品發布及站內外推廣、資訊文章、百科詞條、資源合作等），家鄉特產微營銷網絡推廣整體效果較好。梧桐子站內文章及產品加精或被推薦文章8篇以上。梧桐子站內文章及產品加精或被推薦10篇為滿分。

（5）首席網絡營銷官（5星級）。完成全部實踐任務，助力家鄉電子商務效果達標。

3.2 關于“信息創建能力”的實踐內容

我為家鄉代言（第4季）的信息創建包含四項內容：產品描述；所選家鄉的一家電子商務網站或企業電商部門或網店的相關介紹；網頁內容寫作賺積分專題；微信群資源合作（建立微信群并邀請合作企業加入，同時加入合作企業所建的微信群）。

具體內容及要求如下：

3.2.1“助力家鄉電子商務”——撰寫并發布產品介紹

（1）關于產品：

自行聯系所在家鄉的一家電子商務網站或企業電商部門或網店，了解其產品，選擇1-5個產品，可以是多種產品，或同一類產品的不同規格型號不同風味等，也就是說，最多只能發布5個產品。已發布的產品列表將出現在梧桐子個人主頁上。

選擇產品可通過相關網站及企業網站自行選擇洽談，如供貨價格、退換貨政策以及是否可代發貨等，此環節不包括在2015年秋季能力秀實踐活動中。

（2）關于梧桐子站內資訊文章：

可作為產品站內推廣的一種方式，建議在產品發布完成之后撰寫家鄉產品相關的文章發布到梧桐子話家鄉欄目。在文章中可以添加已發布的產品鏈接。

（3）家鄉產品介紹及站內文章的基本元素及寫作建議：

①產品或文章標題：可參考淘寶寶貝的描述，通常應包括產品的名稱、產地、屬性、功效、適用范圍等基本信息，豐富的關鍵詞主要目的在于通過信息搜索等方式可以獲得更多被用戶發現的機會，同時用戶也可以通過標題獲得更多的信息量，以便決定是否點擊查看產品詳情。

②內容描述：字數以400-1500字為宜，應包括對產品的詳細描述，包括一些細節和用戶評價等，為用戶提供詳盡的介紹。同時注意圖文搭配及網頁編輯格式。

③產品圖片：作為產品介紹，圖片是必不可少的，建議每個產品介紹中至少有3幅圖片，包括產品外觀及重要的內部細節圖。圖片大小寬度為550像素左右,jpg格式）

（4）產品描述文章發布及分享

產品或文章發布后，請分享到新浪微博，并@梧桐子微博 ，以便及時了解您的作品，并經過人工評選，加精或加“贊”（即入選最親家鄉或最贊鄉情），優質的內容將被用于家鄉區縣專題頁面的介紹中（優先作為“最親家鄉”被推薦）。

您也可以通過網絡營銷能力秀學生后臺的“自薦精品”區，把你認為最好的文章提交，以便工作人員盡快發現你的優秀作品（具體開放自薦的時間待定，請關注用戶后臺功能菜單的變化）。自薦機會有限，請珍惜。

（5）產品介紹及企業介紹文章的計量指標

計量指標主要包括：加精加贊文章數量、訂單數量及金額、內容質量（標題、基本要素、圖片）、分享轉發次數、網頁瀏覽量（PV）、搜索引擎收錄數量等。

特別提醒：發布文章首先要選擇合適的類別，對于文章內容應進行合理的編輯，保持內容文字、圖片、標題、內部鏈接的排版正確，具備較好的視覺效果。前期發布文章頻率不宜過高（如初期每周1-2篇高質量的文章，后期每周3-4篇文章），逐步積累經驗，質量重于數量。

關于版權：鼓勵原創精品文章，包括文字和圖片。相關文章內容可參考網絡內容進行編輯修訂，請勿原文拷貝，轉載須經原著作權人許可，采用網絡圖片需保護版權，如引起法律糾紛或其他后果，信息發布者承擔相應的責任。

3.2.2專題活動：網頁內容寫作賺積分

根據在詞典詞條寫作及梧桐子文章寫作的基礎上，進一步提升內容寫作的專業能力，在增加AR值的同時，還可以賺積分，經評審通過每篇文章最高可得1500積分！組委會發布寫作任務要求及部分參考案例，秀友組織文章內容寫作及優化，通過能力秀官網發布，將文章標題和網址通過個人后臺提交（提交即獲得URL但不展示在前臺），評審人員審核打分，審核通過即增加AR值，根據得分比例獲得積分。優秀作品還將獲得額外獎勵。

本項實踐內容預計十月中旬開始，詳見能力秀官網的介紹 “網頁內容寫作賺積分”實踐方案 （預計10月10日發布）。

3.3 關于“網絡傳播能力、資源積累能力、互動溝通能力”等方面的實踐內容

本期實踐活動對網絡傳播能力、資源積累能力、互動溝通能力等方面的鍛煉主要體現在對梧桐子個人主頁——家鄉特產微營銷專題頁面的網絡推廣。

網絡推廣主要渠道和方式包括：

3.3.1博客推廣

已于2015年9月 16日開始任務提交，如已選擇梧桐子網站代言家鄉專題或發布專題文章，請在博客文章添加“我為家鄉代言——助力家鄉電子商務專題頁面”的鏈接，也就是你的梧桐子個人主頁（如http://www.therockandtherabbi.com/uc/19468278.html ）或發布文章的鏈接（如http://www.therockandtherabbi.com/a/334629.html ）。

3.3.2網絡百科詞條WIKI推廣

預計開始提交任務的時間為2015年10月中下旬。具體時間及要求待通知。實踐平臺包括百度百科、好搜百科和搜狗百科等。具體時間及要求請留意網絡營銷能力秀官網及官微的動態。

說明：在2015年秋季網絡營銷能力秀“網絡百科詞條WIKI推廣任務說明”正式發布之前，也可先參考往屆能力秀活動對WIKI詞條的基本要求提前開始準備，待任務提交開放時即可提交，如網絡百科WIKI詞條實踐任務說明（2015年春季能力秀）。

3.3.3能力秀、梧桐子官網及客戶端推廣

能力秀網站個人主頁發布動態、發品牌紅包、秀友互助推廣等?？稍谖嗤┳泳W站站內發布文章做推廣，選題包括企業介紹及產品介紹（軟文），這些文章可作為網絡百科詞條的參考資料鏈接源。

3.3.4基于網絡可信度的網絡資源合作

在自己的微信公眾號發布已通過審核的梧桐子產品描述的文章，并加上梧桐子產品描述文章的原文鏈接，將微信公眾平臺發布的文章鏈接分享到你所建的群及你所加入的合作方的微信群。